Khi Google, Bing…và các công cụ tìm kiếm chiếm ưu thế trên môi trường internet thì việc tạo ra những bài viết, nội dung hay, chuẩn SEO là vô cùng quan trọng. Nếu như bạn là một content writer hay một freelancer đang làm việc liên quan đến viết bài chuẩn SEO? Dù ở vào bất cứ vị trí nào khi tìm đến bài viết này, bạn chắc chắn sẽ biết được đâu là cách để viết content chuẩn SEO.
Bất cứ ai cũng có thể tạo
ra một bài viết. Tuy nhiên, để viết một bài định hướng SEO, bạn cần có kỹ năng
viết nội dung SEO và tuân theo những quy chuẩn nhất định.
Thế nào là viết bài chuẩn SEO?
Viết bài chuẩn SEO là
quá trình tạo ra bài viết nhằm mục đích đạt thứ hạng cao trên trang đầu tiên của
kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, v.v.
Một bài viết có thể xếp
hạng cao trên công cụ tìm kiếm cần đảm bảo những yếu tố quan trọng, bao gồm:
- Bao quát đúng search
intent: Biết chính xác người dùng cần điều gì khi họ tìm kiếm từ khoá mục tiêu
của bài viết
- Cung cấp các kiến thức
cần thiết đã được nghiên cứu: Trả lời được nhiều nhất có thể các câu hỏi liên
quan mà người dùng hỏi trên công cụ tìm kiếm (search query)
- Nội dung dễ đọc, dễ
hiểu.
Bên cạnh đó, các kỹ thuật
SEO cơ bản và nâng cao như internal links, meta description, alt text,
headings, v.v., cần được kết hợp vào bài viết, đảm bảo nó dễ dàng xếp hạng.
Các công cụ tìm kiếm, đặc
biệt là Google vẫn đang ưu tiên nội dung có ích và nguyên bản. Do vậy, một kỹ
năng viết nội dung SEO cực kỳ quan trọng là biết cách viết cho cả người lẫn
máy.
Chúng ta sẽ đi sâu hơn
về khía cạnh này trong phần tiếp theo. Còn bây giờ, hãy cùng bóc tách tại sao cần
viết bài chuẩn SEO mà không phải là một quy chuẩn nào khác?
Tại sao viết bài chuẩn SEO lại quan trọng?
Theo Ahrefs, có đến 3.5
tỷ lượt tìm kiếm trên Google mỗi ngày. Gã khổng lồ công nghệ này vẫn đang là
công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện tại với hơn 80% thị phần tìm kiếm. Trong
đó, gần 95% lưu lượng tìm kiếm trên thiết bị di động là từ Google. Theo sau lần
lượt là Bing và Yahoo!.
Những con số biết nói
cho thấy rằng chủ yếu người dùng đang sử dụng Google để tìm kiếm bất cứ thứ gì,
và người đọc hay khách hàng của bạn cũng vậy.
Một khi bài viết của bạn
đạt thứ hạng cao trên trang nhất của Google thông qua SEO, bạn sẽ có được
traffic, lượt click và thậm chí là tỷ lệ chuyển đổi hoàn toàn miễn phí. Nguồn
traffic hoàn toàn organic có được từ viết bài chuẩn SEO vẫn là nguồn traffic chủ
yếu của các website. Do vậy, quả là một thiếu sót nếu bỏ qua công cụ béo bở
này.
Cách viết bài chuẩn SEO và các kỹ năng cần thiết
Để bài viết có thể xếp
thứ hạng cao trên Google, ngoài kỹ năng viết nội dung tốt bạn cần tuân theo các
kỹ thuật SEO để tạo ra nội dung vừa đúng ý người dùng vừa khớp với những gì thuật
toán của Google quy định.
Các bước và kỹ năng viết
nội dung SEO đơn giản nhưng vô cùng hữu ích sau đây sẽ giúp bạn có một bài viết
chuẩn SEO nhanh và dễ dàng xếp hạng cao hơn.
Nghiên cứu search intent
Search intent hay còn gọi
là User intent hay Keyword intent, là ý định tìm kiếm, mục tiêu cuối cùng của
người dùng khi sử dụng công cụ tìm kiếm. Hiểu một cách đơn giản đó là những thắc
mắc của người dùng, lý do thúc đẩy họ đặt ra các câu hỏi và tìm lời giải đáp.
Trả lời được những thắc mắc này, bạn đã nắm bắt được search intent cho bài viết
của mình. Bạn cũng sẽ xác định được loại nội dung mà bài viết hướng đến là gì.
Tuỳ theo từng chủ đề mà
mỗi người dùng lại có các câu hỏi khác nhau. Ví dụ, khi ai đó tìm kiếm “các
quán cafe đẹp ở Hà Nội”, search intent của họ là những quán cafe đẹp mắt tại Hà
Nội. Nghe có vẻ khá đơn giản nhưng nếu hiểu nhầm ý định của người dùng, bài viết
của bạn sẽ khó mà xếp thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm.
Lựa chọn từ khóa tiềm năng
Nắm bắt được search
intent rồi bước tiếp theo chính là lựa chọn từ khoá chính (main keyword) và từ
khoá phụ (additional/sub keywords) cho bài viết.
Có những tiêu chuẩn để
lựa chọn từ khoá chính như search volume và keyword difficulty (KD – độ khó của
keyword). Keyword có search volume càng cao thì nhu cầu tìm kiếm về chủ đề đó
càng lớn. Trong khi đó keyword có KD càng nhỏ thì độ cạnh tranh càng ít, bài viết
càng có nhiều cơ hội để đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm.
Để lựa chọn keyword phù
hợp, bạn có thể sử dụng các công cụ hỗ trợ đắc lực như Keyword Explorer của
Ahref, Google Keyword Planner, Answer The Public, Google Trends, v.v.
Trong SEO, mật độ từ
khóa xuất hiện xuyên suốt bài viết cũng rất quan trọng. Bạn cần đảm bảo main
keyword xuất hiện đúng lúc đúng chỗ, ví dụ như trong 150 từ đầu tiên và cuối
cùng của bài viết. Tuân thủ các quy tắc cơ bản về từ khoá trong bài viết chuẩn
SEO giúp bài viết dễ dàng được nhận diện bởi Google và nhanh chóng tiếp cận người
đọc.
Bên cạnh đó, hãy tránh
nhồi nhét từ khoá. Điều này khiến bài viết không còn tự nhiên và giảm chất lượng.
Lên outline cho bài viết chuẩn SEO
Làm outline là yếu tố
quan trọng trong quá trình viết nội dung SEO. Sau khi đã nghiên cứu chủ đề,
search intent và từ khoá kỹ càng, một chiếc outline giúp bạn nắm bắt được chi
tiết nội dung của bài viết và tránh bị lạc đề.
Outline có thể được làm
chi tiết với các heading 2, heading 3, heading 4 tương ứng với những nội dung lớn,
nhỏ trong bài viết. Heading 3 là các ý nhỏ tương trợ, diễn giải cụ thể hơn
heading 2. Lần lượt như vậy, các ý trong outline tổng hợp, hài hoà thành nội
dung một bài viết có cấu trúc vừa chuẩn SEO, vừa cung cấp đầy đủ kiến thức cho
người đọc.
Một bài viết chuẩn SEO
nên có từ 3 đến 5 heading 2. Để biết nên bao gồm các heading 2 nào cho một bài
viết, bạn cần làm nghiên cứu từ bài viết của đối thủ đến các tài liệu xung
quanh keywords và chủ đề của bài.
Một bài viết cung cấp
kiến thức mới mẻ hữu ích, vượt trội hơn so với các bài viết trước của đối thủ sẽ
có cơ hội xếp hạng cao hơn. Google vẫn ưu tiên các nội dung mới mẻ và được cập
nhật thường xuyên. Do đó, hãy chịu khó tìm tòi các nội dung khác biệt và hữu
ích.
Số lượng heading tùy
thuộc vào độ dài của bài. Tuỳ từng chủ đề mà độ dài có thể khác nhau. Một số
lưu ý về các heading cũng quan trọng không kém đó là:
- Nên chứa số lượng từ
khóa nhất định
- Heading không nên quá
dài
- Phải liên quan và hỗ
trợ cho từ khoá chính.
Trong quá trình lên
outline, hãy nhớ ghi chú lại những nguồn tham khảo bạn đọc để lúc viết bài dễ
dàng đối chiếu. Bạn có thể cần trích dẫn số liệu từ một báo cáo hay nghiên cứu
phục vụ cho bài viết. Nguồn tham khảo bên ngoài uy tín cũng giúp tăng độ tin cậy
cho nội dung của bạn.
Bắt đầu viết bản thảo đầu tiên
Bất kỳ bài viết xuất sắc
nào cũng bắt đầu bằng một bản thảo đầu tiên. Đây là lúc bạn được tự do sáng tạo,
làm đầy nội dung cho outline đã làm trước đó. Ở bước này, bạn không cần quá
quan trọng chi tiết như format hay tiêu chuẩn SEO mà nên tập trung vào nội dung
của bài.
Trong lúc viết, bạn có
thể phát hiện ra những ý tưởng cũ không còn hợp lý, thay vào đó những ý tưởng mới
lại có thể trở nên hữu ích hơn. Sự nghiên cứu và sửa đổi nội dung vẫn cần thiết
và nên được phát huy ở giai đoạn này.
Để quá trình chỉnh sửa
diễn ra dễ dàng, đặc biệt khi bài viết có sự phối hợp giữa bạn và người khác,
hãy sử dụng các nền tảng lưu trữ tài liệu phổ biến, hỗ trợ làm việc nhóm như
Google Docs chẳng hạn.
Đến bước này, bạn sẽ thấy
được tầm quan trọng của outline như kể trên. Công việc của bạn là diễn giải sâu
hơn các ý lớn nhỏ trong outline, đồng thời tiếp tục phát triển nội dung bài viết
sao cho đầy đủ và hợp lý nhất.
Chú ý chủ chèn từ khoá
chính, phụ một cách hợp lý vào nội dung bài viết theo mạch của cả bài. Tránh
trường hợp nhồi nhét từ khoá một cách ngẫu nhiên sau khi đã hoàn thành nội dung
một bài.
Hiệu đính và chỉnh sửa (Proofread và Edit)
Sau khi đã có bản thảo
đầu tiên thì bước tiếp theo là đọc lại toàn bộ bài viết để phát hiện lỗi sai và
chỉnh sửa. Đây là bước quan trọng đối với tất cả các thể loại nội dung chứ
không riêng gì khi viết bài chuẩn SEO.
Bạn có thể chỉnh sửa
bài của chính mình. Nhưng tốt hơn cả nếu có ai đó có thể cho bạn feedback vì
đôi khi sự khách quan lại đến từ mắt nhìn của người bên ngoài. Để có thể phát
hiện lỗi sai và chỉnh sửa, bạn nên có quãng nghỉ sau khi viết bài và chỉnh sửa.
Các lỗi sai thông thường
về nội dung lẫn hình thức. Bạn cũng cần kiểm tra lại số liệu, nhận định xem đã
chính xác và khách quan chưa. Các lỗi chính tả hay cách dùng từ có thể được
phát hiện bằng các công cụ như Grammarly, hay công cụ kiểm tra chính tả của
Google Docs.
Kiểm tra đạo văn là một
điều quan trọng không kém vì nó ảnh hưởng nghiêm trọng đến chất lượng cũng như
thứ hạng của bài viết. Nội dung dính đạo văn có thể bị kiện và bị Google đánh
phạt. Do vậy, đừng xem nhẹ bước nhỏ mà có võ này nhé.
Tối ưu bài viết theo các yếu tố SEO quan trọng khác
Chất lượng bài viết
đóng vai trò quan trọng giúp nó đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Và nếu
có thêm các quy chuẩn SEO, cơ hội ấy lại càng cao hơn.
Một nội dung tốt có thể
xếp thứ #2, thứ #3. Nhưng một nội dung vừa tốt vừa thân thiện với SEO có thể
chiếm trọn vị trí số #1.
Để làm được điều đó,
hãy tối ưu các yếu tố sau đây:
- Tiêu đề SEO/H1 title:
chứa từ khoá chính và tạo ấn tượng với người đọc
- Main keywords/sub
keywords: được phân bổ hợp lý trong bài viết
- Meta description: giới
hạn từ 155 – 160 ký tự là tốt nhất
- Image alt text: mô tả
nội dung của hình ảnh hoặc nội dung đoạn văn
- URL slug: chứa main
keywords và ngắn gọn
- Featured snippets:
cung cấp nội dung quan trọng của bài, đúng với search intent
- Các yếu tố visuals
như hình ảnh/infographic/video/poll, v.v.
- Internal/external
links: sử dụng các internal/external links để liên kết bài viết với các nội
dung liên quan
- Và nhiều yếu tố khác
Các yếu tố kể trên chủ
yếu là những kỹ thuật cơ bản trong on-page SEO. Ngoài ra, bạn có thể trang bị
thêm kỹ năng viết nội dung SEO chuyên sâu bằng cách học về off-page SEO để áp dụng
các kỹ thuật SEO nâng cao hơn cho bài viết của mình. Kết hợp giữa on-page và
off-page SEO, bài viết của bạn sẽ dễ dàng xếp hạng #1 trên kết quả tìm kiếm
hơn.
Lời kết
Tối ưu hoá công cụ tìm
kiếm vẫn đang là cách nhanh chóng và bền vững để đưa nội dung đến gần hơn với
người đọc một cách hoàn toàn miễn phí.
Tuy sự cạnh tranh ngày
càng cao, những nội dung có chất lượng và tuân thủ các quy chuẩn SEO sẽ vẫn được
Google ưu ái và người dùng lực chọn. Điều quan trọng là nội dung đó không chỉ
được tạo nên bởi các nguyên tắc SEO khô khan mà còn đem lại giá trị thực sự cho
người đọc và giải quyết vấn đề của họ.
Thông qua các bước đơn
giản mà quan trọng kể trên, bạn sẽ dần tôi luyện cho mình kỹ năng viết nội dung
SEO cứng cáp. Đó đều là những kỹ năng viết content cần thiết đối với những ai
theo đuổi nghề viết lách hoặc sáng tạo nội dung.
Hy vọng rằng bài viết của
VietBai.com đã đem lại những kiến thức hữu ích cho những ai đang và sẽ làm công
việc này.
Nguồn:
VietBai.com
